商标使用范围,商标使用的误区都有哪些

商标使用的误区都有哪些

误解之一是：商标使用太少，商标已经失去了它的显著特征。

这是许多企业在使用商标时普遍存在的问题，这表现在企业注册商标时，把商标放在很小的位置，把商品的名称、装饰和其他部分放在很明显的位置。这种情况在葡萄酒、饮料和药品中尤为突出。

这种使用方式造成的直接后果是，在营销中，消费者只认识化名和商品名称，而不认识商标，商标的作用被削弱，最终使企业自身的权益得不到有效保护，影响企业的经济效益。在整个商品的包装上，只有注册商标享有专有权，受法律保护。对于商品名称、装饰等其他部分，用户不享有专有权，在一定条件下，其他人可以随意使用。“识别品牌购物”的心理让消费者很容易选择购买“品牌”响亮、质量好的商品。

在使用商标时，必须突出商标，在商品包装中突出显示，使商品包装以商标为中心，并且只使用商品的装饰作为陪衬。同时，商标和商品名称应当统一，不得使用别名。

误解二：商标使用过多，在一定条件下会失去其独特性。

这种使用大多发生在一些商标意识较强的企业，图形商标的使用更为普遍。具体表现是企业将商标扩大到整个商品包装上使用。当消费者不能从任何一个侧面看到整个商标，而只能看到它的一部分时，消费者就不会把它当作商标，而是当作商品的装饰，这样，商标就失去了它的独特性。

使用这个商标有很多原因，但主要有以下两种。 第一，有些企业认为商标使用越多，意义就越大，错误地认为“显著就是大”，为了防止他人假冒，商标被大量使用，使商标失去应有的显著特征； 第二，舆论宣传的误导性，由于中国企业对商标的认知度较低，商标的普遍使用相对较少，所以在通过各种媒体宣传商标时，建议企业更多地使用商标，以商标为中心，突出商标等。在不提倡使用商标的同时，他们应该注意其意义。

应该考虑商标使用的重要性，以便消费者能够识别它。如果商标使用过少，消费者将无法识别该商标，该商标将失去其重要性。相反，商标使用过多，当消费者无法从一个方向识别商标时，商标就失去了意义。商标的使用不应太小，也不应盲目追求大的商标。消费者应该能够从某个方向看到商标的形状——外部轮廓和轮廓中包含的内容。根据不同商品的形状，采用不同的使用方式，让消费者一目了然，印象深刻，从而达到商标使用的目的。

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